SEO риск для онлайн казино

Наши клиенты постоянно спрашивают о рисках, связанных с проведением агрессивной SEO кампании на Google. Они думают:

ПРИБЫЛЬ + ЭФФЕКТИВНОСТЬ + РИСК = стоимость проекта

Риск — важнейший фактор, поскольку он определяет вашу SEO стратегию. Для тех, кто мало знает о SEO, все начинается с ключевых слов. Разные слова имеют разную коммерческую ценность, так что фраза вроде ‘odds sunderland v tranmere’ (по-русски это шансы одной футбольной команды против другой) будет иметь очень маленький объем поиска и практически ничего не стоить.

Но «Онлайн Казино» отличается тем, что с помощью этой фразы множество людей осуществляет поиск в интернете, так что если конвертировать ее в деньги, получится £450 в доходах.

Если вы хотите использовать эту фразу, то в чем заключаются ваши риски спустить ваши инвестиции в унитаз? Может быть, риски слишком высоки, поэтому необходимо принять более безопасный маршрут ранжирования на менее выгодных условиях?

Для операторов понимание рисков является очень важным, поскольку они добиваются «узнаваемости бренда», в который они вложили миллионы фунтов и если их сайт зарабатывает штрафной удар Google, они теряют главный источник трафика на сайт.

Итак, теперь вы понимаете почему для нас важен вопрос: SEO риск в онлайн гейминге.

Чтобы ответить на этот вопрос, мы взяли первые 220 крупнейших и «денежных» ключевых фраз в ставках на спорт, онлайн казино, покере, бинго, которые генерируют 767,190 запросов в месяц.

Мы посмотрели на положение топ 20 этих фраз за предыдущие 17 месяцев. Мы использовали 69,593 точек в нашем анализе, 10,564 веб-страниц и 4,378 доменов. Мы разделили домены как

• Покер / Казино / Спортивные ставки / Бинго
• Аффилейты 67%
• Операторы 8%
• Другие 25% (сайты, не имеющие отношения к онлайн геймингу)
• 54% были рассмотрены на небольших сайтах и 46% на больших.

В итоге нам удалось получить полезную информацию.

Итак, каков шанс лишиться позиции в выдаче?

Риск потери 6 или более позиций, но при этом остаться в топ 20, удвоился за последние 17 месяцев с 4% до 8%. Риск вылета из топ 20 оставался стабильным в течение 2012 года, но вырос за первые 5 месяцев текущего года от 17% до 26%. Обратите внимание, что данный показатель включает в себя сайты, которые вылетели из топа по другим причинам, нежели ‘спам ссылки’.

Что это означает?

Если вы средний аффилейт, то риск потери позиции является стабильно высоким. Это имеет смысл, поскольку аффилейты часто не имеют денег, чтобы конкурировать с операторами, когда дело заходит до оплаты SEO услуг, поэтому они прибегают к спаму. Поскольку Google активно борется со ‘спам’ сайтами, наши данные подтверждают то, что мы и так уже знаем — аффилейты получили под зад. Но все-таки аффилейты — довольно гибкая группа, поэтому они продолжают возвращаться со свежими сайтами и свежими стратегиями.

Но профили операторов другие. Как видно из приведенной диаграммы, риск вылететь из топа был стабильно низким до настоящего года. Теперь же вероятность вылета у них примерно одинакова с аффилейтами.

Вероятней всего это из-за того, что в Penguin 2.0 происходит распознавание спам-ссылок.

В прошлом операторы с достойными бюджетами могли просто пойти и купить множество веб-ссылок от сетей сайтов, чтобы сделать ставку на определенные ключевые слова, которые будут использованы в названии ссылок — то есть, линк ‘онлайн казино‘ будет использован для ранжирования ‘онлайн казино‘.

Из-за обновления Penguin 2.0 изменились два момента:

• Старые спам-ссылки теперь потеряли значение для Google, поэтому операторы с аффилейтами потеряли в рейтинге.
• Сайты с анкор текстом игнорируются системой

Сложите вместе эти два фактора и вы получите массированное падение сайтов операторов.

Для аффилейтов риск изменился не намного, но вот операторам пора пересмотреть свои стратегии.

Один из полезных советов, который может пригодиться операторам — разделить свои сайты по группам, то есть, бренд сайты будут в категории с очень маленьким риском, а другие сайты «похожие на брендированный» будут рассчитаны на другой риск (в том числе и бан на Гугле).

Переведено с CalvinAyre

Tags: online casino, Penguin, SEO

Категория: Интернет Казино, Статьи