Как выглядит игорный бизнес в Европе?

Существуют серьезные экономические проблемы в Южной Европе, где увеличилась безработица в таких странах, как Италия, Испания и Греция. Кроме этого постоянно меняется нормативно-правовая база. Налоговые изменения, даже на рынках Германии и Великобритании могут измениться могут произойти без предупреждения, обрушив прибыль и цены на акции. Наблюдается сильное конкурентное давление — во многих юрисдикциях операторы бьются за одних и тех же клиентов, тратя большие средства на рекламу.

Такая динамика заставляет инвесторов нервничать и сохранять цену на акцию в секторе более волатильной. Но за последние два года европейские гейминг операторы сумели преодолеть все эти препятствия и получить прибыль вместе с ростом цен на акции. Акции 888 Holdings выросли почти в пять раз, а Playtech в два раза. Множество известных компаний — Paddy Power, Net Entertainment, Ladbrokes, William Hill и 32Red получили рост акций на 60-80%.

Доклад за последнее полугодие показал укрепление сектора. Общая выручка 888 выросла на 7%, доходы Ladbrokes на 6%, Paddy получил прирост в 22% и почти сравнялся с William Hill.

В поисках лучших предложений (по акциям) в секторе важно сосредоточить внимание на тех операторах, которые смогут опередить своих конкурентов. Где компании могут получить преимущество? Игорный бизнес 2013 демонстрирует несколько основных секретов успеха.

Мобильный сектор

Paddy является бесспорным лидером в мобильном секторе, 43% онлайн выручки за текущий год исходит от мобильных клиентов. Мобильная выручка удвоилась за год и составляет большую часть доходов Paddy. Аналогично, 888 зафиксировала рост мобильного сектора на 17% на ключевых рынках Великобритании и назвала его «самым быстрорастущим каналом для всех продуктов». William Hill продолжает развиваться на мобильном рынке, получив 14% выручки за первый квартал от него.

Те компании, кто успел понять преимущество мобильного рынка, смогут воспользоваться «преимуществом первопроходца» и переманить долю клиентов к себе. Очевидно, что проще: поставить пять долларов в спорт-баре или использовать телефон в пробке. Если компания не рассматривает мобильный рынок, инвесторы должны задать себе вопрос: «Какого черта?». То есть, зачем вкладывать деньги в компании, которые игнорируют важнейшие преобразования в гейминге?

По этой причине рекомендуется покупать акции Paddy, ведь такие проценты! Проще говоря, если оператор не видит темпы мобильного роста Paddy или William Hill,то он делает что-то неправильное или не делает что-то правильное. Игорный бизнес 2013 года не прощает таких ошибок.

Покер рынок

На рынке онлайн покера с 2006 года (после принятия UIGEA) происходит постепенное сокращение. Несмотря на некоторые подвижки в Европе в 2007-2008 гг., продолжающееся доминирование PokerStars и его дочерней компании Full Tilt Poker, сегодня сегмент покера выглядит откровенно «не очень» в глазах больших гейминг компаний. В первой половине 2013 года тенденция продолжилась, особенно для Playtech. Компания фиксирует снижение выручки сети iPoker год от года на 17% в соответствие с общим упадком отрасли.

Есть одно исключение: 888. Данная компания удвоила свои покер доходы в течение последних трех лет и зафиксировала дополнительный рост в первом полугодии. Компания утверждает, что вышла на четвертое место на покер рынке (следом за Stars, iPoker и bwin.Party) и сделала это, сокращая бонусные расходы.

Покер сегмент так же сделал возможным рост мобильного рынка гейминга (хотя без взрывного эффекта). Связка Stars/Full Tilt позволила организовать большие турниры с гарантией и ряд игр, которые не могут позволить себе более мелкие сайты. Но здесь есть место и сервис-ориентированным операторам, которые защищают рекреационных игроков и могут предложить альтернативные Stars варианты. На фоне неудач iPoker и миграцией bwin.Party на новую платформу, 888 воспользовалась возможностью создать спрос в том сегменте рынка, где другие операторы оказались бессильны. С сокращением доходов и увеличением бонусов в отрасли кажется очевидным, что небольшие операторы будут закрываться или сливаться с более крупными. Небольшие игроки являются не конкурентными на покер рынке.

Рынок США

По поводу рынка США высказывались обоснованные сомнения. Если взять аудиторию регулированных онлайн гемблинг рынков, то получится 13 млн. человек — меньше чем население Нидерландов, что очень мало.

Но Нью-Джерси имеет возможность вырваться вперед, поскольку имеет население вдвое больше населения Невады и Делавэра вместе взятых. 888 пытается вписаться в рынок как самостоятельно, так и в связке с Caesars Entertainment, доминирующим наземным казино оператором в стране. Успех 888 в Европе означает, что компания не завязана на доходы США, но если 888 преуспеет в Нью-Джерси и Неваде, это будет благом для акционеров. Но если этого не случится, акции немного упадут, но прибыль компании продолжит расти.

Хуже дело обстоят с акциями bwin.Party, которые успели упасть на 13% и продолжают падать. Дело в том, что слияние bwin – PartyGaming было в целом неудачным, поэтому результаты не заставили себя долго ждать. Компания успела предупредить акционеров о том, что результаты будут ниже ожиданий.

Сейчас стоимость акцией bwin достигла рекордно низкого показателя. Хотя сохраняется определенный потенциал роста в Нью-Джерси, если PokerStars окажется вне игры. PartyPoker ушла из США каких-то семь лет назад, но скорее всего будет прилагать большие маркетинговые усилия.

Здесь мы разобрали основные условия роста гейминг операторов и обнаружили, что с некоторым отрывом лидирует 888 (как в покере, так и в казино бизнесе), оставив позади своих ближайших конкурентов. Игорный бизнес 2013 представляет собой сочетание передовых технологий и умения ловить последние веяния рынка.

Tags: 888, bwin.party, Caesars, playtech, william hill, игорный бизнес 2013, мобильный рынок, онлайн гемблинг, США

Категория: Новости Казино, Онлайн